流量為王時代需要什么保險?小贏:最不能退保的就是價值創造

2019-09-29 09:48 稿源:用戶投稿  0條評論

轟轟烈烈的俄羅斯世界杯終跟著法國和克羅地亞的大力神杯之爭而告一段落,但關于世界杯的贏家之爭并沒有由于冠軍的塵土落地而中止。有人以為俄羅斯世界杯的贏家是“芳華派”的法國,時隔 20 年再次拿下本屆世界杯的桂冠;但也有人以為雖然克羅地亞雖敗猶榮,這個人口僅有 420 萬的小國,通過世界杯這個全球IP的發酵,贏得了來自全世界的重視。

不過,在這個“流量為王”的年代,關于世界杯和奧運會這一類全球性超級賽事,當運動員們在場上為世界杯冠軍廝殺,各路企業品牌為搭上這趟四年一遇的流量班車,更是不遺余力,在場下進行直接來了一場更為耐久的“創意杯”,其精彩程度絕不亞于賽事自身。

而其中體現最杰出的非我國企業莫屬,據全球聞名市場調研公司尼爾森數據,在本次俄羅斯世界杯中,我國企業廣告主投入了8. 35 億美元,超過美國的 4 億美元,遠高于東道主俄羅斯的 6400 萬美元,要知道在 2002 年我國隊首次闖入世界杯之際,贊助商陣營中還沒有我國品牌。而在今日,正如央視主持人白巖松所調侃的一樣,世界杯我國除了足球隊,其他都去了。

在此次世界杯中的尖端贊助商中,我國企業品牌占據了四席,分別是萬達、vivo、蒙牛和海信,他們與美國四大著名企業贊助品牌VISA、可口可樂、麥當勞和百威并排。此次參加尖端贊助的企業品牌在傳達上都格外用心,除將自己企業的LOGO明顯地映在賽事期間的場地上,也抓住了直播環節和門票等各種環節刷品牌好感度,還請了世界聞名度的梅西卷福等明星拍攝廣告大片,借世界杯大力刷起品牌好感度,從而打入包含俄羅斯在內的多個世界市場。

但關于世界杯和冬奧會這樣長達近一個月的賽事來說,企業想鋒芒畢露,獲取持續的重視并非易事,核心在于對熱門事件的創意性傳達。總結起來最少要做到兩點:做熱門要走心而抓重點、做創意要開腦洞和有見識兼并。

企業想做到上述兩點,關鍵在于選對平臺和受眾。以國內搶先的金融科技公司——小贏科技為例,通過冠名我國最具知名度的財經媒體——財新網《財新時刻》節目的方式,既保證了內容的高質量和受眾的精英化,還早早把目光和影響力定在了 2022 年的北京冬奧會。

今年 5 月,原國際奧委會主席薩馬蘭奇之子、奧委會副主席小薩馬蘭奇現身北京,參加以“雙奧城市”為主題的“ 2018 奧林匹克博覽會”發動典禮,并在活動后接受了《財新時刻》與訪,制成《小薩馬蘭奇談奧運會轉型:不時俱進,不要故步自封》節目。這也是他時隔兩年后再次接受財新的與訪,小薩馬蘭奇一直非常重視 2022 北京冬奧會的準備發展。

此外,節目內容的構思與底蘊兼具,使得小贏科技監播下的《財新時刻》并沒有停步于財新網內,還同時在國內具有廣泛影響力的騰訊視頻、優酷、愛奇藝和搜狐視頻等視頻渠道傳達。以留念北京奧運會十年的《財新時刻》節目為例,他們別出心裁地請來了奧運吉祥物“福娃”的主要設計者—— 82 歲高齡的藝術家韓美林,他一面回憶自己和奧運、和體育的“情緣”,一面向主持人袁小珊展示取得的“顧拜旦”獎章,該獎項是用于表彰對推廣奧林匹克運動和傳承奧林匹克運動精神有著突出貢獻的人士。在我國美術界,韓美林成為獲此殊榮的第一人。他的經典設計代表作還包括國航航徽、協和醫院院標和金雞百花電影節標志等。

只有將熱門事件巧融進構思和底蘊,才能在品牌傳達中處于不敗之地,這樣的企業們,無疑將是全球超級賽事中的最大贏家。

本文由站長之家用戶投稿,未經站長之家同意,嚴禁轉載。如廣大用戶朋友,發現稿件存在不實報道,歡迎讀者反饋、糾正、舉報問題(反饋入口)。

免責聲明:本文為用戶投稿的文章,站長之家發布此文僅為傳遞信息,不代表站長之家贊同其觀點,不對對內容真實性負責,僅供用戶參考之用,不構成任何投資、使用建議。請讀者自行核實真實性,以及可能存在的風險,任何后果均由讀者自行承擔。

聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

相關文章

相關熱點

查看更多
?
彩乐乐幸运选号