“男版李子柒”火了,誰在批量制造原始生活方式?

2019-09-30 08:37 稿源:新榜公眾號  0條評論

電影 視頻

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“男版李子柒們”最近在朋友圈頗有刷屏之勢。

生活在叢林里的小哥,一言不發就造了個泳池,再一言不發又造了個地下宮殿,拋棄所有現代工具,手邊能用的工具只有一把鐮刀和雙手。

這是一個越南的YouTube博主Primitive Unique Tool(下文稱作「越南泳池哥」),公眾號「一人一城」把他稱作「男版李子柒」,除了色調不夠小清新之外,自給自足的方式確實非常李子柒。

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 截圖:一人一城

事實上,這也不是剛剛火起來的視頻類型。

早在 2015 年,澳大利亞的John Plant(下文簡稱「澳洲約翰」)就開了Primitive Technology,主要發布自己在野外用最原始的方式生存的視頻,比如鉆木取火、燒磚、蓋房子……給他一片叢林,他能創造一個世界。

開號 4 年,澳洲約翰只上傳了 41 個視頻,平均一年 10 個,甚至做不到月更,但已經有 981 萬粉絲,播放量最高的視頻達到 6000 萬。

我們在YouTube上搜索Primitive(原始),訂閱數超過 10 萬的頻道接近 30 個,超過 100 萬的有 10 個,而且似乎是一種東南亞特產——UP主多數都來自越南、緬甸和柬埔寨,這股風潮在 2018 年達到巔峰,按媒體ad week估計,從 2017 年初到 2018 年夏天,原始生存類視頻每月播放量增長達到248%。

不過,相較于李子柒的唯美畫風,YouTube上的原始視頻是真原始,如果李子柒講述的是陶淵明的浪漫田園生活,那YouTube博主就是實力演繹魯濱遜的日常。

我們更好奇的是,誰在做這些視頻?為什么這種原始的生活方式在YouTube上爆火?還有,有人通過這種視頻賺到錢了嗎?

批量生產的“原始生活"

原始技術類最火的博主莫過于澳洲約翰,他從 2015 年開始上傳第一個視頻:用竹條做房屋骨架,用黏土糊墻,樹皮(千層樹)和樹葉混合泥土就可以制成屋頂,他甚至還自己搭了一個燒制窯,燒了五六七八個土罐用來取水和泥。如果叢林里下起雨來,小屋里依然保持干爽。

 「澳洲約翰」哥,人狠話不多

這個視頻的整個制作周期長達 9 個月,雖然真正工作的時間只有 30 天。盡管如此,用一個月的時間完成一個視頻,仍然稱得上是工程浩大,起初這只是澳洲約翰的個人愛好,他以科學專業從大學畢業之后,做了草坪修剪工,之后因為在YouTube上尚可的廣告收入才放棄了剪草坪的工作。

對于原始生活這件事,「澳洲約翰」在接受CNBC采訪時無情拆穿了現實:我不住在野外,多數時間都泡在網上研究原始技術。所謂的重回石器時代,不過是因為個人愛好所做的復古視頻罷了。

相比于「澳洲約翰」的小房子,另一個賬號Evolution Primitive Time(下文稱作「原始進化論」)就是大制作了,動不動就是 5 層帶泳池小城堡,只不過,當他們站在搖搖晃晃的竹編房屋骨架上時,有網友評論,你倆可真是,比我信任自己還信任這個房子的質量。

原始進化論」的部分視頻

此外還有一個名為Primitive Survival Tool(下文稱作「原始生存bro」)的賬號,在YouTube上有 426 萬粉絲,他們在 2018 年夏天發布的泳池修建視頻,榮登當年的YouTube年度十大視頻,相關視頻分別達到 9600 萬和1. 2 億。從畫風上看,PST的視頻走起了網紅風,建筑設計規整了不少,色彩對比也更強烈,但播放量均不超過 30 萬,不知是否碰到了用戶的審美疲勞點。

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原始生存bro」的部分視頻

相比而言,越南博主Primitive Skills(以下稱作「越南李子柒」)似乎更接近“男版李子柒”的稱號。不像其他博主一樣執著于修泳池各式各樣的泳池和房屋,他更偏好歲月靜好的田園生活,種地、燒陶、捕魚,當然,連流水、風聲這樣的ASMR背景音都和李子柒非常相似。不過,越南李子柒從今年 2 月之后就暫停了更新,評論區一片呼喚和擔心,“我的生活沒有了方向,再也看不到「越南李子柒」的視頻了”。

「越南李子柒」的視頻截圖

作秀爭議?機構孵化?

原始生活系列的幕后操盤手

這種原始生活式的“徒手生產”吸引關注的同時,也引發了大量質疑,許多觀眾懷疑其制作過程的真實性,也有人真的從視頻中發現了漏洞。

YouTube訂閱數 104 萬的「原始生存bro」從 2017 年底開始發布原始生活類視頻,累計獲得超1. 4 億次觀看。 2018 年 8 月,發布了一條建造地面游泳池的過程,從燒磚這一步開始。

然而在視頻中由泥土燒制的磚頭,不僅是紅色的,每塊磚側邊都有 2 個孔,磚正中有兩條縫,碰撞的聲音清脆,有經驗人士指出這是來自工廠批量生產的紅磚,人工在野外用泥是無法燒制出來的。

發現這一漏洞的觀眾對此態度兩極分化,有人表示這就是造假和作秀,也有人認為看視頻就是為了樂趣,有操作方法有原始氛圍即可,不強求完全真實。

但這些批量涌現的primitive頻道究竟有多少真實性?據曼谷媒體Coconuts報道,湄公河岸的柬埔寨,有一個小型工作室,每天專業生產此類“原始”或“田園”生活視頻。

這個工作室在YouTube上運營著賬號Nature Life TV(以下稱作「原始TV」),有 137 萬粉絲,累計發布 478 個視頻,播放數超過3. 4 億次。

Primitive頻道也有不同風格,「原始TV」就被歸為“溫和”一類,主要為一個女性主角在原始生態下去獲取食材,鉆木取火烹飪,雖然不像上文提到的幾位那樣徒手建造房屋和泳池,但也展現了一種原始的田園生活風味,主要面對受眾也是成年女性。

「原始TV」制片人Huong Paty因為看了primitive視頻后非常感興趣,仔細研究后發現當時柬埔寨還無人制作,便首先嘗試,出鏡的女主角就是Huong的妻子Touch Polin。

成片中,Polin乘船到達河岸,挖到木薯后仔細處理,用椰奶烹飪。整個沒有對話,也沒有背景音樂,“一個人”享受著原始生活的樂趣。

實際上,拍攝當日,團隊會在在一片樹脂種植園之中用茅草和木頭搭建一個房屋作拍攝道具,架好相機后,身著傳統柬埔寨服飾的Polin在鏡頭前挖出木薯,剝去木薯根,慢慢切開,緊接著,Polin會迅速離開鏡頭, 2 個工作人員跑到桌子旁幫她切完剩下的木薯。

Huong表示,自己每天都會根據觀眾喜好選擇食材進行烹飪拍攝,在YouTube幾乎沒有給過任何流量扶持的前提下,訂閱數突破 100 萬,獲得YouTube官方授予的YouTube Gold Play Button Award(YouTube黃金創作者獎)。

此外,Huong透露,這個賬號每月的平臺廣告收入大概為 1 萬美元左右,相較而言,柬埔寨的人均月收入只有 114 美元。這似乎可以讓人理解,為什么這個地區,甚至是經濟和自然環境高度相似的東南亞,有這么多人制作這類視頻。

而Huong選擇以田園烹飪為主題,也是為了壓縮成本,獲得更多利潤。雖然原始建造視頻是第一批刷屏爆款,但這一類型對很多來自柬埔寨、越南等地區的制作團隊而言,成本高昂。

也正因為此,部分團隊為了吸引更多流量會選擇封面黨、標題黨,或是找兒童出鏡來博取關注。

Cambodia Wilderness Channel(以下稱作「柬埔寨震驚部」)是其中典型代表,該賬號目前訂閱數 168 萬,標題畫風仿佛另一個震驚部。比如“震驚!(Terrifying!)三姐妹野外游泳抓住巨蟒!”,并配以一條看起來比人大許多倍的蛇作為封面圖。

點進視頻后才發現,只是捉住了一條手臂大小的蛇,但這個“標題黨+封面黨”的操作為該條視頻帶來了2. 1 億次播放。

更普遍的封面黨表現在P圖嚴重,明明土得要死,用了大片濾鏡騙來點擊卻發現買家秀與賣家秀竟然可以如此不符。

今年 7 月底,YouTube注銷了以Primitive Technology KH(以下稱作「原始KH」), Primitive Boy(以下稱作「原始男孩」)和Primitive Wildlife(以下稱作「原始野外求生」)為代表的、以年輕男孩為出鏡主角的原始生活賬號,認為其多次或嚴重違反YouTube政策,存在誤導性內容或其他違反服務條款的行為。

這是YouTube對primitive賬號為數不多的整治,而對于內容的造假存疑以及封面黨和標題黨的現狀,目前還沒有更進一步行動。

歸園田居與五斗米

從 2015 年「澳洲約翰」上傳第一個視頻開始,YouTube上就掀起了制作原始生活向視頻的風潮,如前文所說,「澳洲約翰」做視頻是愛好,剪草坪才是謀生,直到視頻收入多過本職工作后,「澳洲約翰」才決定全職投入做視頻,但收入來自哪里他并沒有透露。

從公開報道來看,多數YouTube博主的收入都來自于平臺上的廣告分成,好在YouTube的廣告補貼還算豐厚, 1000 播放量可以獲得2- 7 美元收入。據第三方網站SocialBlade估計,「澳洲約翰」每月靠廣告分成可獲得0.19- 3 萬英鎊收入(約為1.48- 23 萬元人民幣),而且和企鵝出版社已經達成合作,出版了同名圖書,單價25. 99 美元。

目前來看,原始技巧類視頻,很難和品牌主有進一步合作,既已標榜遠離現代社會,和文明世界的廣告合作自然違背初衷,而他們喜歡強調自己的神秘人身份,廣告主甚至很難聯系到他們。此外,相對較高的內容門檻使得該類別目前依然小眾,新博主和小博主或許還有發展空間。

向往的生活?

在李子柒的YouTube頻道下方,前排網友排著隊說“我想和你一起過這種中國鄉村生活”。但直到現在,我們也不知道李子柒的視頻是在我們造夢,還是記錄下的真實生活不經意為現代人造了夢。「澳洲約翰」在有人說他常年住在野外時迫不及待站出來反駁:我住的是現代房子,吃的也是現代食物。

但這些標榜原生的視頻依然讓大眾向往,在Reddit的「澳洲約翰」小組里,網友熱烈討論著相關博主們的最近更新。

在鐵粉Jordan看來,“除了周圍環境你一無所有,但在這種情況下還能創造出這些很酷的東西,愛了”。而且,雖然多數人并不希望回到石器時代,但他們依然向往只有思維和自然相伴的簡單的時代,“我們創造的東西讓我們扎根于土地,又和一個不斷走向人工的世界緊密聯系。

大眾喜歡這種視頻,很大程度上是因為原始生活視頻就像慢直播,不需要任何快節奏的剪輯和不斷的口播來吸引觀眾,只是呈現出制造一件器物或一棟建筑的過程,簡單來說,會讓人靜下心來。The Outline認為,這一類視頻就像Thomas More提出的烏托邦,是一個相對現代社會存在的美麗新世界,

而德克薩斯大學心理學教授Art Markman認為,自力更生的視頻之所以有吸引力,一是因為大眾看到,不靠集體,只靠自己也可以生存,二是大眾在對政府和社會充滿不信任時,自力更生就有了更大的魅力。

在YouTube上看過大量原始技術的視頻之后,我感到我的內心已經麻木,高度同質化的內容就像一盆涼水,澆在我對田園生活的美好希望上。但好在是,博主和媒體都在提醒我,“這就是一個視頻,一個讓你從現代生活中短暫抽離的視頻,它的價值在于讓你思考。如果你真當博主們住在叢林里,這就是你的不對了。

參考資料:

https://theoutline.com/post/7810/a-good-place-learning-to-live-off-the-land-with-the-bob-ross-of-primitive-technology?zd=1&zi=rz34yvbj

https://www.bbc.com/news/blogs-trending-45118653

https://mp.weixin.qq.com/s/F8DLzsHeiTORNDRzi5Sirw

https://coconuts.co/bangkok/features/primitive-technology-youtube-pulls-plug-on-kid-vids-after-coconuts-expose-we-visit-a-shoot-in-cambodia-part-2/

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