@微信官方,為什么有那么多人“上當”?

微信,朋友圈,小程序

聲明:本文來自于微信公眾號運營研究社公眾號(ID:U_quan),作者:套路編輯部,授權站長之家轉載發布。

今早一來,正嚼著面包刷著朋友圈,發現今天朋友圈特別統一,被“請給我一面國旗@微信官方”刷屏了!

我一看,這不是在頭像上加小圖標的老梗嗎?兩年前的圣誕,又小又綠的圣誕帽,不都被大家玩遍了嗎?

怎么到了今天,這股熱度一點沒減,同樣的套路照樣刷屏,為什么有這么多人“上當”呢?

微信官方太難了

微信官方今天真的太忙了。幾乎所有人都跑出來艾特微信官方,就連我我爸也破天荒地發了朋友圈。

他們除了讓微信官方換頭像之外,還有各種奇葩的要求......

有跟微信要錢的:

請給我一個億@微信官方

讓我微信免費支付@微信官方

有的想趁著這波熱度“小撈一筆”,變身微商的:

我是微信官方人員,想要換頭像的用戶過多,需要等待時間長,給我轉賬 6.66 元,可以插隊安排……

承接微信頭像業務,一律 2 元,一律 2 元!兩塊錢買不了吃虧買不了上當,小本生意概不賒賬

更有在評論區制造緊迫感,欲擒故縱的:

上班中,著急別下單!

有的還艾特微信官方、張小龍、馬化騰,讓他們什么也不要給,不要換頭像,不要給女朋友……

還有的拆穿換頭像“小騙局”,在朋友圈發制作頭像鏈接的。很多公眾號也都趁此機會發布制作小國旗的頭像教程,讓用戶回復關鍵詞引導關注公眾號,趁此機會大漲一波粉兒。

     

看到大家在朋友圈玩的不亦樂乎,新媒體運營們都樂開了花,這粉絲簡直是躺賺啊。當然啦,新媒體編輯們也很開心,因為又多了一個選題。(謝謝微信爸爸)

事實上,朋友圈換頭像的這個梗,已經玩了好多年了。

不知道大家是否還記得, 2017 年的那個圣誕節,“請給我來一頂圣誕帽@微信官方”一度引起刷屏。

當時還真是有很多單純的用戶,真的去艾特微信官方,結果等了半天頭像也沒反應。有的用戶一眼就識破了,還玩出了送綠帽子的梗。

圖片來自水印

沒想到這么多年過去了,艾特微信官方換頭像的玩法非但沒有過氣,反倒越來越火爆,竟還能讓整個朋友圈為之狂歡,這背后到底是怎樣的神秘力量?

為什么有這么多人“上當”

今天的朋友圈一半“傻”,一半“裝”,還有一半“在吃瓜”。那么@微信官方 究竟有什么魔力吸引這么多人或參與或圍觀呢?

1)彩蛋文化:我以為這是真的

說實話,我第一次(幾年前)在朋友圈見到類似的玩法時,第一反應其實是“哇塞!好好玩!”,以為這是微信官方出的彩蛋,翻了幾條狀態才意識到這是假的。

為什么我們會下意識覺得是真的呢?還不是因為長久以來的「彩蛋文化」熏陶。

比如,每次一到節假日,在微信發送一些特定的文字時,聊天界面都會掉下很多渲染氣氛的表情。即使是在平時,提到“生日快樂”、“想你了”等特殊情景用語時,微信也會給我們來點驚喜。

不過要說玩彩蛋最厲害的,不得不提“大佬”谷歌,經常在用戶搜索某一關鍵詞時來點驚喜。

比如之前復聯4 上映期間,如果搜索“滅霸”或者“Thanos”,頁面中會出現一個嵌有無限寶石的無限手套。只要點擊這個手套,一半的搜索結果都會消失;再點擊一次,消失的結果又會回來。可以說真的是城會玩系列了!

、 

谷歌搜索滅霸彩蛋

再比如上周《老友記》開播 25 周年,用戶只要在谷歌上搜索 6 位角色的名字,點擊名字旁邊的 emoji 圖案,就能觸發跟該角色相關的效果。

而這次@微信官方,有不少小伙伴沒有在第一時間發現這是個“騙局”,估計大概率也是以為這真的是個彩蛋吧!

2)社交貨幣:我就是來斗個機靈

不過話說回來,大部分人還是知道這是個“耍人游戲”的,為什么還樂意參加呢?

上文也提到了,很多小伙伴在@微信官方時,會故意帶上不可能實現的“愿望”,這其實是在表達:

我知道這個事情是假的,我就是來抖個機靈~

這是因為,當@微信官方 成為一種刷屏玩法時,參與這個玩法能夠給用戶帶來歸屬感、存在感,而“我知道這是假的”的狀態可以幫用戶裝逼。

至此,@微信官方 的玩法已經成為了一種「社交貨幣」,簡單理解就是社交談資,這種談資門檻低到我爸都能發朋友圈。

而熱點是一種最簡單粗暴的「社交貨幣」,因為蹭熱點最容易讓自己跟好友產生共同話題,這也是熱點總在朋友圈刷屏的原因。

3) 情緒引導:我是中國人,我驕傲

在這次國旗刷屏中,也真的不乏一部分人是因為愛國而轉發的。

今年剛好是建國 70 周年,前兩天國慶閱兵彩排也在朋友圈瘋狂刷屏,而這次刷屏也剛好在國慶節前夕,整個互聯網都彌漫著濃濃的愛國氣息。

而騰訊新聞的“換頭”鏈接中,也用了“迎國慶,換新顏”、“領取你的國慶專屬頭像”這樣的文案,引導用戶用換頭像來迎接國慶、表達愛國情緒。

這種激發大家愛國情緒引起傳播的方式,我們稱之為“情緒引導”。

根據心理學研究,能觸動情緒的事物經常能被大家討論。所以,我們需要通過一些情緒事件激發人們分享的欲望。

當然,也并不是所有的情緒都能起到效果。按照心理學家的情緒研究結果顯示,具有高喚醒特征的情緒更容易激發人們的主動傳播。在這次國旗刷屏事件中,愛國就是一種“敬畏”的高喚醒情緒。

4)羊群效應:我就是跟風

也有一些網友表示:我就是跟風啊!

相信這也不用我過多解釋了,“羊群效應”在品牌營銷和傳播中是非常常見的策略,像網紅奶茶店雇人排隊,也是利用了用戶的跟風心理。

不過,想要讓人跟風,首先你得有風。我合理推測,騰訊新聞應該是有核心用戶群,或者是提前找好一些 KOL 來帶節奏。

而這種引導用戶模仿、跟風的傳播方式,我們稱之為去中心化傳播,即讓用戶進行自發傳播。今年年初推廣運營技能地圖的時候,我們也用了這種傳播方式。

想要產生跟風效益,其實不難,你只需要找到目標用戶的小群體,然后讓群體里的 KOL 發朋友圈就好了。

比如,年初我們在推廣運營技能地圖時,就找了 10 個運營圈里的 KOL 來做發朋友圈,讓用戶感受到,大咖們都分享了,那我也就分享了吧。

結語

說了這么多,也可能只是因為.....國慶節要到了,換個頭像來點氣氛!

不過,我覺得那些張口閉口就問微信官方要 1 個億、要 iPhone 11、要女朋友的人也真的太過分了!你們當微信爸爸是阿拉丁神燈嗎!

我,只有一個樸素的愿望:

請給我一個10 萬+ ,@微信官方

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